Маркетинговые стратегии в сфере охраны репродуктивного здоровья

Аннотация

Трансформация систем здравоохранения, усиление конкуренции между медицинскими организациями и рост роли пациентов как активных потребителей медицинских услуг обусловили повышение значимости маркетинговых стратегий в здравоохранении. В сфере репродуктивного здоровья цифровые коммуникационные каналы становятся важным инструментом распространения информации, повышения уровня осведомлённости населения и продвижения профилактических практик. Целью настоящего обзора является анализ основных маркетинговых стратегий, применяемых медицинскими организациями в области репродуктивного здоровья, а также выявление современных тенденций цифровизации маркетинговых коммуникаций в данной сфере. Для подготовки статьи был проведён обзор научной литературы с использованием баз данных PubMed, Scopus, Web of Science, Google Scholar и ScienceDirect за период 2013–2025 гг. Публикации отбирались с применением фильтров по языку (английский и русский), доступности полного текста и типу документов (научные статьи, обзоры, рекомендации). Всего было выявлено 87 публикаций. После удаления дубликатов и анализа аннотаций в окончательный анализ включена 41 статья. Результаты обзора показывают, что маркетинговые инструменты, включая социальные сети, таргетированную рекламу и сотрудничество с лидерами мнений, играют всё более значимую роль в продвижении информации и услуг в сфере репродуктивного здоровья. Социальные медиа способствуют повышению уровня осведомлённости, формированию установок и изменению поведенческих практик, особенно среди молодежной аудитории. Вместе с тем отмечаются проблемы качества контента и распространения недостоверной информации.